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策划人的“骨架思维”
作者：孙建湘 时间：2009-12-23 字体：[大] [中] [小]
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骨架思维，顾名思义，就是看问题就像看一个有血有肉的生物一样，能透过身体、发肤看到其骨架，即问题的本质。其实世界上任何事物其表象都在不断的变化，唯一不变的，就是事物发展的规律、问题的本质。把握规律，才能以不变而应万变。
这就是骨架思维，当然，这只是一种对思维形式具体、生动的说法，就本质上来说，它是一种哲学性思维，注重上升到哲学的高度来分析问题，从而清晰的看到事物的本质，这样也就能从根上找到问题的解决办法或思路。《大学》有云：“物有本末，事有终始，知所先后，则近道矣”，其说法，也涵盖了这个意思。
当然，个人认为这只是策划人的一种不可或缺的基础素质，其实它本身就是策划人专业的“骨架”，把架子搭好了，稳固了，皮肉才能生长的健康、强壮。而策划人在练就了这种素质的基础上，自己的策划能力才能更好的丰富起来，策划力才能呈现良性的、快速的提升。
具体到工作上，如市场推广策划，市场的分布总是中横交错的，市场总是瞬息万变的，但作为一个优秀的策划人，我们要很清晰的分析到我们主要的竞争对手是谁？我们的目标消费群在哪里？我们自身有哪些优劣势？这样我们才能找到就我们而言市场的机会点，才能做出一套不一定最好，但却是最适合自身品牌推广的方式和策略。
说了那么多，其实我们亦可将“骨架思维”理解成于策划人的分析能力，洞察能力。没有对市场的深刻洞察，我相信即便是再好看、再有智慧的营销策略也难以获得成功。
孙建湘：一个半新不旧的营销人，以营销理论见长，但却是不折不扣的实战主义者，希望在此能不断学习及充实自我，并结交更多的志同道合之士。联系方式：email：sunhuazai158@163.com 电话：15870714493